Google Analytics est un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur site web ou leur application.
Les données collectées par Google Analytics permettent aux entreprises de prendre des décisions éclairées en matière de marketing, de développement de produit et de gestion du site web ou de l’application.
Depuis le lancement de Google Analytics en 2005, il a connu plusieurs itérations, la plus récente étant Google Analytics 4. Dans cet article, nous allons examiner les différences entre Google Analytics Universal et Google Analytics 4.
Pourquoi abandonner Google Analytics Universal ?
Avant de parler des différences entre les deux versions de Google Analytics, examinons les avantages de passer à Google Analytics 4. Tout d’abord, Google Analytics 4 offre une meilleure intégration avec Google Ads et d’autres produits Google. Cela permet aux entreprises de mieux comprendre comment leurs publicités Google contribuent à leur succès en ligne.
De plus, Google Analytics 4 utilise une nouvelle technologie de modélisation des données qui permet une analyse plus approfondie du parcours de l’utilisateur. Cela inclut la capacité à suivre les interactions entre les différents appareils utilisés par l’utilisateur, ce qui peut aider les entreprises à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur site web ou leur application.
Enfin, Google Analytics 4 offre des fonctionnalités améliorées pour l’analyse des événements, y compris la capacité à suivre les événements sans utiliser de code personnalisé. En résumé, les avantages de passer à Google Analytics 4 incluent une meilleure intégration avec les produits Google, une technologie de modélisation des données plus avancée et des fonctionnalités améliorées pour l’analyse des événements.
Les changements de modélisation des données dans GA4
La principale différence entre Google Analytics Universal et Google Analytics 4 est la technologie de modélisation des données utilisée. Google Analytics Universal utilise une modélisation basée sur des sessions, ce qui signifie qu’il prend en compte chaque visite de l’utilisateur en tant que session distincte. Cela peut être utile pour comprendre les tendances de trafic globales, mais cela ne permet pas une analyse détaillée du parcours de l’utilisateur à travers plusieurs sessions.
En revanche, Google Analytics 4 utilise une modélisation basée sur les événements, ce qui signifie qu’il suit le parcours de l’utilisateur à travers plusieurs sessions. Cela permet une analyse plus approfondie de la façon dont les utilisateurs interagissent avec un site web ou une application, car les données peuvent être analysées en fonction de chaque interaction de l’utilisateur plutôt que de chaque session.
Les nouveautés par rapport à Google Analytics Universal
En plus de la technologie de modélisation des données avancée, Google Analytics 4 offre plusieurs nouvelles fonctionnalités intéressantes. Tout d’abord, il est désormais possible de suivre les interactions entre différents appareils, ce qui permet aux entreprises de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur site web ou leur application sur différents appareils. De plus, Google Analytics 4 offre une analyse plus approfondie des événements, y compris la possibilité de suivre des événements sans utiliser de code personnalisé.
Enfin, Google Analytics 4 offre des analyses prédictives, ce qui permet aux entreprises de prédire les comportements futurs des utilisateurs en fonction des données existantes. Cela peut aider les entreprises à prendre des décisions plus éclairées en matière de marketing et de développement de produit.
Au revoir Google Analytics Universal : Comment migrer ?
Si vous utilisez actuellement Google Analytics Universal et que vous souhaitez passer à Google Analytics 4, il est important de comprendre le processus de migration. Tout d’abord, il est recommandé de créer un nouvel identifiant de propriété dans Google Analytics 4. Cela permettra de garder les données de Google Analytics Universal intactes pendant le processus de migration. Ensuite, il est important de mettre à jour le code de suivi sur le site web ou l’application pour inclure le code de suivi de Google Analytics 4.
Il est également important de noter que les données de Google Analytics Universal ne seront pas transférées automatiquement vers Google Analytics 4. Cela signifie que si vous souhaitez conserver l’historique des données, vous devrez exporter les données de Google Analytics Universal et les importer dans Google Analytics 4.
Les différences d'events entre Analytics Universal et GA4
Une autre différence majeure entre Google Analytics Universal et Google Analytics 4 est la façon dont les événements sont suivis. Dans Google Analytics Universal, les événements sont suivis à l’aide de codes personnalisés qui doivent être ajoutés manuellement à chaque événement que vous souhaitez suivre. Cela peut être fastidieux et nécessiter une connaissance technique avancée.
En revanche, Google Analytics 4 utilise une méthode de suivi des événements plus intuitive. Les événements sont automatiquement suivis pour un certain nombre d’interactions utilisateur courantes, telles que les clics sur les liens et les boutons. De plus, il est possible de suivre des événements personnalisés en utilisant les paramètres d’analyseurs prédéfinis de Google Analytics 4.
La collecte de données améliorée dans GA4
Google Analytics 4 offres une collecte de données améliorée par rapport à Google Analytics Universal. Tout d’abord, Google Analytics 4 utilise une méthode de collecte de données basée sur Firebase, qui offre une collecte de données plus précise et plus fiable.
En outre, Google Analytics 4 utilise une méthode de collecte de données plus sécurisée, qui protège les données des utilisateurs contre les violations de sécurité.
Les différences de rapports et de visualisation des données entre les deux versions
Google Analytics 4 offre des rapports et des visualisations de données améliorés par rapport à Google Analytics Universal. Tout d’abord, les rapports sont organisés en fonction des flux d’utilisateurs plutôt que des pages, ce qui permet une analyse plus approfondie de la façon dont les utilisateurs interagissent avec un site web ou une application.
De plus, Google Analytics 4 offre une visualisation de données plus avancée, y compris des graphiques en temps réel et des tableaux de bord personnalisés.
Meilleure sécurité de données depuis Google Analytics Universal
Google Analytics 4 offre une sécurité des données améliorée par rapport à Google Analytics Universal. Tout d’abord, Google Analytics 4 utilise une méthode de collecte de données plus sécurisée, qui protège les données des utilisateurs contre les violations de sécurité.
De plus, Google Analytics 4 offre une fonctionnalité de contrôle des données qui permet aux utilisateurs de contrôler comment leurs données sont collectées, stockées et utilisées. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de désactiver la collecte de données pour certains événements ou utilisateurs, ce qui renforce la protection de la vie privée des utilisateurs.
Les meilleures pratiques pour l'utilisation de Google Analytics 4
Maintenant que nous avons examiné les différences entre Google Analytics Universal et Google Analytics 4, voici quelques meilleures pratiques pour utiliser Google Analytics 4 efficacement :
- Définir des objectifs clairs - Avant de commencer à utiliser Google Analytics 4, il est important de définir des objectifs clairs pour votre entreprise. Cela peut inclure des objectifs tels que l'augmentation du trafic sur le site web, l'augmentation des ventes ou l'optimisation des taux de conversion.
- Personnaliser les rapports - Google Analytics 4 offre des fonctionnalités de personnalisation de rapports qui vous permettent de créer des rapports personnalisés en fonction des besoins de votre entreprise. Il est important de prendre le temps de personnaliser les rapports pour obtenir les données les plus pertinentes pour votre entreprise.
- Utiliser les analyses prédictives - Les analyses prédictives offertes par Google Analytics 4 peuvent être un outil précieux pour les entreprises. Utilisez ces analyses pour prédire les comportements futurs des utilisateurs et pour prendre des décisions plus éclairées en matière de marketing et de développement de produit.
- Utiliser les fonctionnalités de contrôle des données - La fonctionnalité de contrôle des données de Google Analytics 4 permet aux utilisateurs de contrôler comment leurs données sont collectées, stockées et utilisées. Il est important d'utiliser cette fonctionnalité pour renforcer la protection de la vie privée des utilisateurs.
Conclusion
Google Analytics 4 offres de nombreuses améliorations par rapport à Google Analytics Universal, notamment une collecte de données améliorée, des fonctionnalités de rapport et de visualisation des données avancées, des analyses prédictives et une sécurité des données renforcée. Bien que la migration de Google Analytics Universal à Google Analytics 4 puisse être un processus complexe, les avantages offerts par Google Analytics 4 en valent la peine. En utilisant les meilleures pratiques pour l’utilisation de Google Analytics 4, les entreprises peuvent tirer le meilleur parti de cet outil puissant pour améliorer leur marketing et leur développement de produit.
Google Analytics Universal vs GA4
| Fonctionnalités | Google Analytics Universal | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| Suivi de page et d’événements | Oui | Oui |
| Intégration de tiers | Oui | Oui |
| Suivi de conversion | Oui | Oui |
| Analyses prédictives | Non | Oui |
| Fonctionnalités de machine learning | Non | Oui |
| Modélisation des données | Basée sur des sessions | Basée sur des événements |
| Collecte de données améliorée | Non | Oui |
| Fonctionnalités de contrôle des données | Non | Oui |
| Rapports et visualisation des données | Rapports prédéfinis | Personnalisation avancée |
